小红书“点点”新入口上线：当3亿人的生活经验遇见AI

自年初 Deepseek 风靡以来，各大平台都积极拥抱 AI 技术，从电商平台到内容平台，阿里、腾讯、字节等大厂，都在为技术革命层层加码。2025 年 3 月 19 日，小红书对 AI 也有了新动作，其旗下的搜索应用 AI" 点点 " 上线新入口。此前，" 点点 " 仅支持在小红书站外使用，包括独立的 APP 和微信小程序。

据小红书官方平台描述，为解决 " 搜攻略总踩雷 "" 搜穿搭总撞款 " 等用户痛点，新入口的 " 深度思考模式 "，是基于小红书上亿人的真实生活经验，从先分析问题、理清思路，再到一步步找出合适的解题方法，3 秒给出全网靠谱答案！

对于小红书这样的内容平台而言，当3.2 亿月活用户的生活经验遇见 AI，会给内容生态带来怎样的影响呢？

小红书押注 AI 搜索，

" 点点 " 新入口的诞生之路

据悉，用户体验 " 点点 " 深度思考模式，只需要将小红书更新至最新版本，搜索 " 点点 ai" 官方账号，点击个人资料页里的 " 点点 " 即可进入对话，进入与点点的对话页面，可自动勾选 " 深度思考 " 模式，提出问题后，点点会显示 " 已精选小红书等内容 "，推理过程中则会显示其答案引用了平台笔记。

完成一轮对话后，消息界面会留有 " 点点 ai" 入口，无需每次都搜索官方账号。另外，也可在笔记的评论区中输入 @点点并提出疑问，即可召唤出点点 ai，得到由 AI 生成的回复。

小红书押注 AI 搜索，似乎并不意外。其实，一直以来，小红书除了是公认的内容平台，更被称为 " 搜索引擎平台 "。小红书商业化团队发布的《2024 小红书搜索推广白皮书》中的数据显示，平台 70% 的月活跃用户存在搜索行为，88% 的搜索行为为用户主动发起，90% 用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响，更有高达 42% 的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。可见，搜索功能在小红书平台有着举足轻重的作用。

而小红书对于 AI 技术融合的探索也早有苗头。无论是 2023 年 4 月上线‌‌的，主打中式美学和国画风格的 AI 图像生成产品 "Trik"；2024 年 4 月开始测试的自研通用大模型基座 " 小地瓜 "；还是 AI 智能服务账号 " 搜搜薯 "，聊天机器人 " 达芬奇 "，虽然结果不尽人意，却为 " 点点 " 的诞生累积了根基。

2024 年 8 月，小红书推出 AI 搜索助手，" 点点 "APP 的 iOS 版本；2024 年 9 月，点点又推出了微信小程序版本；童年 12 月，点点内测接入小红书 App，被内测到的用户可在小红书搜索框使用 AI 搜索新功能 " 问点点 "。

" 点点 " 诞生之初的锚点，是主打 " 专注于生活场景的智能搜索助手 "，包括交通出行、美食推荐、旅游攻略、美妆护肤、购物消费等垂直生活场景，其 " 搜索避坑 " 尤其战功赫赫。

2025 年 2 月，点点 App 上线深度思考功能，宣传语是 "DeepSeek X 小红书 = 点点 "；3 月初，小红书将此前在 App 中内测的 AI 搜索 " 问点点 " 功能下线；直到近期，小红书正式上线支持深度思考模式的 AI 搜索功能，" 点点 " 新入口在全网曝光。

一直以来，用户对 " 点点 " 的评价都非常不错，比如 " 点点实在是太好用，我们生活有些不知道的东西或者不知道去哪玩去哪吃都可以问点点 "，" 点点简直就是百科全书 "，" 点点帮我省广告筛选时间，超棒 " ……

基础此，对于 " 点点 " 的内置新入口，用户期待已久。

AI 搜索 " 点点 "：

新入口上线背后的内容生态

" 克劳锐指数研究院 " 对搜索引擎、社交平台、AI 工具三个用户常用搜索平台展开调研，发布了《需求变迁下的搜索变化——用户搜索行为盘点》报告，其中数据显示，近 9 成用户 3 天内有搜索行为，33% 的用户更是每日都在搜索。在庞大的搜索流量之下，由于 AI 技术的入局，AI 逐渐成为有力决策助手，数据显示，有过半数受访者经常使用 AI 工具及社交平台进行搜索。

小红书作为内容社交平台，此次加码 AI 搜索，可以说，是通过 " 社交 + 搜索 +AI"，借助了两类平台丰富发展的东风，不仅吸引用户从搜索引擎迁移过来，还为内容生态提供了新的可能。

首先，技术赋权，需求高效率匹配。小红书平台日均笔记发布量超过 300 万篇，新入口的上线，意味着小红书正在通过 " 点点 " 强化站内搜索能力，直接触达用户，这一设计降低了使用门槛，提高了使用效率，有望提升用户留存。

搜索的本质是通过筛选用户的需求进行高效率的匹配，在深度思考模式加持下，点点不仅因为支持引用站内笔记生成答案，如 " 笔记 2 和笔记 4 提到…… "，将关键信息结构化呈现，增强了可信度，还激活了小红书笔记的冷门信息，例如，用户询问 " 某某地好吃的火锅 " 时，AI 可能从三年前的笔记中提取攻略并更新位置信息。

更重要的是，" 点点 " 会展现出惊人的场景理解力。比如询问 " 绍兴哪里可以打野 "，点点会先跳出 " 绍兴打野指南：春日野菜采摘地推荐 " 的综合信息，还会延伸 " 野菜辨识指南 "，" 周边配套农家乐推荐 "，" 相关位置导航 " 等维度，多模态的交互，场景化的支持，让 AI 工具从单纯的信息检索升级为生活决策伙伴。

同时，通过 AI 分析用户搜索行为，又可以反向引导创作者生产内容。例如，近期 " 春日露营攻略 " 搜索量激增，创作者可针对 " 新手装备清单 "" 营地避坑指南 " 等细分需求创作内容，完成 " 人找内容 " 到 "AI 懂人 " 的范式转变。

正如喜马拉雅，作为音频内容平台，早前，AI 演播的小说还 " 机器味 " 十足，如今喜马拉雅的音频技术已经可以让 AI 多角色、带感情的演播有声书、广播剧。AI 俨然已成为时代变革中的新质生产力。

其次，AI 驱动，商业突围新路径。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，促进" 人工智能 + 消费 "。中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，人工智能技术可以拓展出多样化的消费新场景，发展以 " 人工智能 + 消费 " 为代表的新型消费，可以带动消费者群体 " 想消费、能消费、会消费、乐消费 "。

目前，搜索依旧是离消费决策最近的一环，能够帮助商家打通从 " 种草 " 到 " 拔草 " 的最后一公里。尤其是，随着互联网的发展，用户的消费行为路径，完成了从 " 产品认知 - 明确需求 - 精准搜索 " 到 " 需求泛搜 - 产品认知 - 品牌精搜 " 的转变，比如，过去我们想要买洗发水，会以产品词、品牌词为主，像海尔、飘柔等，甚至会精确到货号、型号；而现在，比如我们要买化妆品，会先去搜场景词、功能词，像户外防晒、熬夜修复等，有了认知后，再去搜品牌关键词。这样的转变，为依靠 AI 识别趋势和消费者偏好，提供高度个性化的产品推荐，实现 " 需求预判式消费 " 成为可能，为小红书的 "AI 搜索 + 消费 " 商业突围新路径提供了条件。

比如，用户通过深度思考模式，从小红书笔记内容中去建立产品认知，再通过" 泛搜 + 精搜 " 的组合模式，带给商家转化，从而促进消费，有效构建 " 内容 - 搜索 - 转化 " 智能闭环。另外，" 点点 " 新入口的上线，将搜索的大规模流量聚焦在小红书站内，能直接承接用户的高频需求，也为本地商家提供精准流量入口。

结语

小红书 AI" 点点 " 新入口的上线，是其在 AI 技术应用上迈出重要一步，巩固了小红书在社交、生活方式等领域的领先地位。

当然，新入口目前来说还是有许多需要升级的地方。正如网友们所说，如何依托深度思考，聚焦用户需求，提升答案的准确性和逻辑性，甚至根据用户个人习惯，生成个性化答案，是需要思考的问题；相比于点点 APP，新入口仅支持文字输入，语音、拍照功能的接入还有待深化；

除此之外，用户反复提到的历史记录功能似乎并未完善，小红书号称，AI" 点点 " 是生活中的万能工具箱、个人身心小顾问、吃喝玩乐好搭子、办事贴心指南，那么就应该保持答案的长久性，提供用户追溯问答的途径，支持用户构建个人知识库，甚至自动分类保存旅游、美食等场景的高频问题答案。

期待未来，小红书 AI 点点新入口更加强大，助力小红书成为一个融合内容、服务、交易的 " 生活大脑 "，重塑用户的生活方式获取路径。