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微信内测“听一听”,音乐音频业务提至一级入口

2024-01-19

近日,为了优化用户收听音乐及音频体验,微信对音乐和音频内容在呈现方式上,进行了小范围的体验优化测试。微信将此前位于首页下拉页面中的音乐、音频业务,在“发现”页中单独设置了一个入口,并更名为“听一听”,权重得到了提升,与“搜一搜”、“扫一扫”和“看一看”等功能并列。

图注:内测中的微信“听一听”功能。

“听一听”功能让微信的音乐、音频业务有了一个新的名称,也意味着,此前仍处于不断迭代的音乐、音频业务走向了成熟,成为微信生态内的一个重要服务。

图注:微信音乐、音频功能的界面。

其实,这并不是一个新功能,可以理解为主要是将微信原有的听歌及音频体验做了优化。去年4月份,微信联合QQ音乐推出限时活动,活动期间,用户可以在微信里免费收听完整版VIP歌曲,包括大热的周杰伦全专辑等。

此后,微信又在音乐功能的基础上加入了音频功能,使得微信内的公众号文章、视频号等内容,都可以作为音频供用户使用,进一步丰富了微信的音乐服务体系。

随着此次“听一听”提至一级入口,让音乐、音频成为了继“看一看”、“搜一搜”、“问一问”之外,又一个重要的内容服务。

实际上,微信做音乐、音频早有迹可循。音乐作为一种文化艺术形式,拥有广泛的受众群体和需求。作为中国最大的社交媒体平台,微信拥有庞大的用户群体,用户对于音乐的需求与日俱增。通过为用户提供音乐分享、推荐等功能,微信可以满足用户对音乐的多样化需求,提升用户的使用体验。同时,也能将微信公众号文章、视频号的内容音频化,让创作者有了一个新的创作模式和内容流量入口。

其次,音乐、音频市场竞争激烈,但微信凭借其强大的社交网络和海量的用户群体,具备一定的竞争优势。微信可以与音乐公司、唱片公司等建立合作关系,获取丰富的音乐资源,提供多样化的音乐内容,吸引用户的关注和使用。此外,微信还可以通过与其他音乐平台合作,拓宽音乐资源的渠道,提供更全面的音乐服务。

微信做音乐业务,无疑也有巨大的商业价值。根据灼识咨询的报告,2023年中国在线音乐市场规模约为322亿元,同比增长33.1%,预计在2025年能达到495亿元,音乐作为高度娱乐化和社交化的产品,具有很大的市场潜力。

微信通过为用户提供优质的音乐服务,可以吸引更多广告主的投放和合作,增加广告收入。另外,微信未来或通过提供付费会员服务,实现音乐业务的商业化,并通过版权合作等方式增加音乐业务的收入。

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